एक मिडिल क्लास परिवार का पूरा जीवन बजट के इर्दगिर्द घूमता है. महीने की शुरुआत डायरी में खर्चों का हिसाब लगाने से होती है और अंत आतेआते हर छोटी बचत पर गर्व महसूस किया जाता है. इस वर्ग के घरों में खुशियों से ज्यादा चर्चा इस बात पर होती है कि कूलर कितनी देर चला, दिन में एसी ऑन क्यों था और क्या इस बार बिजली का बिल पिछले महीने से कितना ज्यादा आएगा. बिजली का बिल सिर्फ एक कागज का टुकड़ा नहीं, बल्कि मध्यम वर्ग के लिए एक मासिक मानसिक तनाव है जो उनके रोज़मर्रा के फैसलों को तय करता है.
इसी तनाव से राहत दिलाने के लिए सरकार की ‘पीएम सूर्य घर मुफ़्त बिजली योजना’ जमीन पर उतरी, लेकिन इसे आम लोगों के दिलों तक पहुंचाने का काम किया सोनीलिव पर प्रसारित टीवीएफ की मशहूर सीरीज़ ‘गुल्लक’ के सीजन 5 ने. मनोरंजन और सरकारी नीति की इस जुगलबंदी ने देश में रूफटॉप सोलर अपनाने की रफ़्तार को एक नया आयाम दे दिया है.
कैसे फायदे का सौदा है सोलर पैनल
इस अभियान की शुरुआत जुलाई 2026 में रिलीज हुए दो विशेष एपिसोड्स ‘अमन का फेयरवेल’ और ‘पापा का मेल ईगो’ से हुई, जिन्हें यूट्यूब और फेसबुक पर 32 लाख से ज्यादा व्यूज मिले.कहानी की शुरुआत गर्मी की एक तपती रविवार की सुबह से होती है, जहां मिश्रा परिवार उसी चिरपरिचित मुश्किल से जूझ रहा है जिससे देश का हर मिडिल क्लास घर हर साल दोचार होता है.बढ़ती गर्मी के कारण एसी का इस्तेमाल तो मजबूरी है, लेकिन साथ ही दिमाग के किसी कोने में बिजली बिल का मीटर भी उतनी ही तेजी से घूम रहा है.इस समस्या का एक परमानेंट और व्यावहारिक इलाज निकालने के लिए परिवार के परंपरावादी और फूंकफूंक कर कदम रखने वाले मुखिया, संतोष मिश्रा एक बड़ा फैसला लेते हैं वे अपनी छत पर सोलर पैनल लगवाने का निश्चय करते हैं. उनका रूढ़िवादी होना ही इस फैसले को दर्शकों के लिए और ज्यादा विश्वसनीय बना देता है, क्योंकि जब एक बचत करने वाला पिता सोलर अपनाता है, तो आम जनता को लगता है कि यह कोई फालतू का खर्च नहीं बल्कि फायदे का सौदा है.
पड़ोसी को देखकर आता है भरोसा
कहानी बहुत ही सहजता से आगे बढ़ते हुए मध्यम वर्ग के उन सभी अंधविश्वासों और शंकाओं को दूर करती है जो उन्हें नई तकनीक अपनाने से रोकते हैं.संवादों के जरिए दर्शकों को पता चलता है कि योजना के तहत ₹78,000 तक की सीधी सरकारी सब्सिडी मिल रही है और बाकी की रकम के लिए महज 6% ब्याज दर पर बिना किसी गारंटी के आसान बैंक लोन उपलब्ध है.यह जानकारी उन दो सबसे बड़े पत्थरों को रास्ते से हटा देती है जिनसे मिडिल क्लास डरता है. शुरुआती भारीभरकम खर्च और सरकारी कागजी कार्रवाई की उलझन.जब अगले एपिसोड में मिश्रा जी की छत पर असली सोलर पैनल चमकते हैं और उनके घर का बिजली बिल लगभग शून्य हो जाता है, तो उन पर सबसे ज्यादा शक करने वाली पड़ोसी भी प्रभावित होकर सोलर के लिए फॉर्म भर देती हैं.यह दृश्य भारत के उस ‘सोशल प्रूफ’ वाले मनोविज्ञान को दर्शाता है जहां लोग किसी विज्ञापन को देखकर नहीं, बल्कि अपने पड़ोसी की छत पर लाइव रिजल्ट देखने के बाद ही किसी चीज पर विश्वास करते हैं.
बिजली बिल की चिंता से सोलर के विश्वास तक का सफर
यदि इस पूरी जुगलबंदी का विश्लेषण किया जाए, तो यह अभियान ‘बिहेवियरल इकोनॉमिक्स’ का एक शानदार उदाहरण है. इसके हिट होने का सबसे बड़ा कारण यह है कि इसमें ‘ग्लोबल वॉर्मिंग’ या ‘पर्यावरण संरक्षण’ जैसी बड़ीबड़ी तकनीकी बातें करने के बजाय सीधे आम आदमी की जेब की चिंता और बढ़ते बिल के डर को एड्रेस किया गया.पर्यावरण से पहले अपना बजट देखने वाले मध्यम वर्ग को यह भाषा तुरंत समझ आ गई.संतोष मिश्रा के माध्यम से योजना को आम परिवारों के सामने एक ‘स्मार्ट लाइफस्टाइल अपग्रेड’ के रूप में पेश किया जिससे परिवार में बिजली बचाने की टोकाटोकी खत्म हो जाती है और लोग खुलकर जी पाते हैं. चूंकि इस योजना के तहत मिलने वाली सरकारी सब्सिडी की समयसीमा मार्च 2027 तक ही सीमित है, इसलिए ‘गुल्लक’ की इस कहानी ने दर्शकों के मन में तुरंत कदम उठाने की एक सकारात्मक छटपटाहट पैदा की है.मनोरंजन के इस माध्यम ने एक जटिल सरकारी नीति को घरघर की चर्चा में बदल दिया है और लोगों को बिना किसी देरी के राष्ट्रीय पोर्टल पर जाकर रजिस्ट्रेशन करने के लिए प्रेरित किया है, जिससे मध्यम वर्ग का बिजली बिल की चिंता से सोलर के विश्वास तक का सफर पूरा हो सके.
